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    2021中國內衣市場發展前景和趨勢分析,“紫色花語”等品牌未來可期
    來源: | 作者:tpl-c7ffaaa | 發布時間: 2021-07-19 | 1190 次瀏覽 | 分享到:

    我國擁有著全球最大的內衣市場,目前,我國內衣年銷售額在1000億以上,且每年以近20%的速度在增長。內衣產業的品牌數萬家,但長期以來品牌分散,年輕用戶更偏好國際品牌。但實際上,我國不少的國產內衣品牌不管是品質還是設計,都十分的出眾。比如從超市外租區集群模式走出來并邁向街鋪、MALL、大型購物中心等全渠道的“紫色花語”品牌,如今已擁有全國超500家線下門店,年銷售額達4億以上,并正在以每年增加300多家門店的速度快速發展。內衣行業是服裝界的“最后一塊蛋糕”,不是浪得虛名。

     

    對于內衣這一細分但巨大的數千億規模市場來說,用戶“剛需”的消費屬性,意味著這個賽道的風口永遠不會消失。隨著時間的沉淀,接下來只會有更多的資本、巨頭企業會通過“換道超車”快速切入這一市場。

     

     

    01.我國內衣市場的巨大潛力

     

    在不少傳統消費者眼中,內衣無非說的是文胸、睡衣、保暖三大項。其實不然,就女士內衣這個細分品類來說,又可以將其細分成n類,雖然有點夸大,卻不為過。其主要的影響因素有兩個,一個是我國擁有巨大的人口基數,另一個人就是我國女性在內衣需求上的多樣性。

     

    根據相關數據顯示,中國人口結構中,女性人口超過 6.5 億人。這意味著我國內衣的穿著適齡人群非常龐大。我國10-15 歲的少女已經開始穿戴內衣,而年齡在 60 歲以上的老年人多數也有穿戴內衣的消費需求。因而,根據年齡不同、根據場景不同、根據身形不同、根據材料不同等等,衍生出非常多樣的內衣細分品類。這就是細分市場的其中之一。

     

    從中國的消費群體的消費頻次來看,近五年來,青少年人已經發展成為我國消費市場的主力。根據一些資料顯示,一些品牌在進入市場時,曾針對國內少女群體的消費習性做過調查,發現國內少女開始穿內衣的年齡,正因為發育更早一些而不斷的降低。并且在款式的選擇上,“好物不貴”的風氣愈來愈盛,相較幾年前人們追求內衣“塑性”、“展現曲線美”的消費需求來說,如今女性更偏愛“自由”、“舒適”、“輕便”的風格。

     

     

    02國內市場激烈的內衣品牌競爭

     

    這幾年來,中國的內衣市場規模持續增長。截至2020年底,中國女性內衣市場規模為1682億元,較上年增加19億元,同比增長1.14%,可見女性內衣市場空間潛力巨大。那么,內衣品牌如何才能在如此有潛力的市場和激烈的競爭中脫穎而出呢?

     

    首先,行業經營模式需要改變,“紫色花語”的聯營模式就很有剖析借鑒的意義。近年來,雖然內衣市場不斷地在上漲,但我們也需要清醒的認知到,在這個賽道的快速發展中,不少的內衣品牌門店接連倒閉,而其中一個很關鍵的因素就是:同質化比較嚴重。不僅僅是產品沒有創新、相似度太高,就連經營模式都幾乎一模一樣。內衣品牌想要在眾多的競爭者之中脫穎而出,很關鍵的利器就是“有差異化”。國內的內衣實體店都需要一個不一樣的革新和變化。而“紫色花語”在內衣市場中經過反復的實踐,借鑒近幾年的國外涌入中國的快時尚消費的模式,采用了“聯營”集成店的模式,既能夠幫助品牌總部統一各地門店的“消費體驗”,也能夠讓創業合作伙伴們開店更加輕松,即使是之前從未接觸過內衣這個行業,也能做的很好。而此模式一經推出,便獲得了非常好的市場反響。



    其次,產品需要向多元化方向發展。我們需要清晰的認識到,目前我國內衣市場的消費人群愈加年輕化、個性化,消費者的需求和習慣也在發生著改變,單一的、過時的產品已經不再能夠滿足消費者的需求和消費習慣。而“紫色花語”推出居家生活館的集合店的模式,不單單滿足了消費者對于內衣的需求,同時店內還增加了女睡衣、男睡衣、家居童裝、運動類、潮流單品、生活品等20多個品類,一站式滿足顧客在“居家用品”品類下的需求??蛇x的商品越多,體驗感越強,門店的客流量也就越大,獲利自然也會越來越多。

     

     

    正如那句話說的:“內衣行業是服裝界的最后一塊蛋糕”。未來我國的內衣市場只會越來越繁榮。一批又一批像“紫色花語”這樣優秀的內衣品牌也會層出不窮。良性的業態競爭,對行業的發展有積極的推動作用,讓我們拭目以待。

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